Здоровье бренда

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем,  это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность.
Брэнд помогает  идентифицировать  товар при упоминании; отстроиться от конкурентов; создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие; сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром; сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брэндом свой образ жизни.

Всем мероприятиям по продвижению должна предшествовать диагностика текущего состояния бренда.

Оценка состояния бренда осуществляется по следующим показателям:

• известность бренда;
• лояльность потребителей;
• потребление бренда;
• сравнивнительные показатели бренда и основных конкурентов.